O Dia dos Pais chega com expectativas positivas para o varejo, ainda que marcado por um consumidor mais cauteloso e em busca de economia. Levantamentos do setor de shoppings e das associações comerciais de Sorocaba e Jundiaí apontam crescimento nas vendas, mas com ticket médio contido diante do cenário de juros altos e endividamento das famílias.

De acordo com a Pesquisa de Expectativas da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), os shoppings do país devem movimentar aproximadamente R$ 4,45 bilhões entre 31 de julho e 9 de agosto, valor 1,3% maior que o registrado no ano passado. A pesquisa também projeta aumento de 1,1% no fluxo de visitantes, com ticket médio estimado em R$ 218,26.

Entre as categorias mais procuradas pelos consumidores, os calçados lideram a preferência, citados por 84% dos entrevistados. Em seguida, aparecem vestuário (78%), artigos esportivos (74%), perfumaria e cosméticos (70%) e relógios e acessórios (64%).

Sorocaba: consumidor mantém intenção de compra, mas reduz gastos

Em Sorocaba, a pesquisa do Núcleo de Estudos Econômicos da Athon Soluções, encomendada pela Associação Comercial de Sorocaba (ACSO), mostra que 64,1% dos consumidores pretendem presentear seus pais neste ano. O levantamento, feito com 192 entrevistados, revela um comportamento mais planejado, com preferência por compras antecipadas e busca por melhor custo-benefício.

O estudo identifica uma polarização no mercado: presentes de até R$ 100 seguem como a escolha principal de quem busca economizar, mas também cresce o interesse por produtos acima de R$ 250. Vestuário, perfumaria, calçados e acessórios continuam entre as categorias mais procuradas, enquanto eletrônicos surgem como um segmento ainda pouco explorado pelo comércio local.

A pesquisa aponta ainda uma queda gradual no ticket médio dos presentes na cidade, que caiu de R$ 165 em 2023 para R$ 150 em 2025. Mesmo assim, a expectativa é de que o volume de consumidores garanta um bom desempenho para a data.

Jundiaí terá horário especial neste sábado

Já em Jundiaí, o comércio do Centro e dos bairros vai funcionar em horário estendido neste sábado (8), com atendimento até as 18h. Farmácias, perfumarias e lojas de vestuário estão entre os setores com maior expectativa de procura, com ticket médio estimado entre R$ 180 e R$ 200.

Para o Sindicato do Comércio Varejista de Jundiaí e Região (Sincomercio), a primeira data comemorativa do segundo semestre deve trazer resultado positivo, embora sem repetir o desempenho mais forte de anos anteriores. A entidade projeta crescimento de cerca de 1% nas vendas em relação a 2025, o equivalente a R$ 567 milhões a mais em faturamento no comércio paulista.

Segundo a avaliação do Sincomercio e da Fecomercio SP, farmácias e perfumarias devem faturar 3,7% a mais que no ano passado, enquanto as lojas de roupas devem crescer 1,7%. A tendência é atribuída ao chamado “autocuidado”, movimento que impulsiona a procura por itens de beleza e vestuário.

Calçados, tecidos, acessórios como meias, cintos, óculos, carteiras e relógios, além de eletrônicos, eletrodomésticos, móveis e decoração, também devem se beneficiar da data.

O horário estendido do comércio, segundo a entidade, é uma estratégia para ampliar as vendas e dar mais tempo de compra ao consumidor. Vitrines, kits de presentes, promoções e diversificação nas formas de pagamento estão entre as ações recomendadas aos lojistas.

Os setores de gastronomia e hotelaria também devem sentir reflexo positivo da data.

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